Gundam XmX

ประเภท: ของเล่น / โมเดล
ผู้ผลิต: Bandai Namco / BANDAI HOBBY
แบรนด์: GUNDAM XMX
วันวางจำหน่าย: ฤดูใบไม้ผลิ 2027
ราคา: 59.9 หยวน

วงการกันพลาและของเล่นสะสมกำลังจับตามองการเปิดตัวแบรนด์ใหม่จาก Bandai กับ Gundam XmX แบรนด์โมเดลกันดั้มที่พัฒนาขึ้นโดยเฉพาะสำหรับแฟน ๆ ในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 3 ตุลาคมที่ผ่านมา ภายในงาน Wonder Festival Shanghai 2026 แต่สิ่งที่สร้างเสียงพูดถึงไม่น้อยกว่าตัวแบรนด์ใหม่ก็คือ รูปแบบสินค้าเปิดตัวที่เลือกใช้ระบบ Blind Box หรือกล่องสุ่ม จนเกิดคำถามตามมาว่า Bandai กำลังทดลองตลาดใหม่ หรือกำลังเดินเกมบุกตลาดของเล่นสะสมในจีนอย่างจริงจังกันแน่?

สำหรับ Gundam XmX ทาง Bandai ระบุว่าเป็นแบรนด์กันดั้มโมเดลใหม่ที่พัฒนาขึ้นจากประสบการณ์การทำตลาดกันพลาในจีน รวมถึงข้อมูลและความคิดเห็นที่ได้จากการพูดคุยกับแฟน ๆ และกระแสวัฒนธรรมของจีนโดยตรง โดย Ryota Kiyomiya ผู้รับผิดชอบการวางแผนแบรนด์จาก Bandai Namco เปิดเผยว่า Gundam XmX ถูกออกแบบขึ้นโดยมีเป้าหมายเพื่อแฟนกันดั้มในจีนแผ่นดินใหญ่โดยเฉพาะ ตั้งแต่ขั้นตอนการวางแผน การพัฒนาสินค้า ไปจนถึงการผลิต จะมีทีมงานจากญี่ปุ่นเข้ามาทำงานร่วมกับทีมงานในจีน เพื่อสร้างสินค้าที่สามารถเรียกได้ว่าเป็นแบรนด์แบบ “ผลิตและบริโภคในจีน” สำหรับตลาดจีนโดยตรง

สิ่งที่น่าสนใจคือไลน์นี้ไม่ได้พยายามเดินตามแนวทางของกันพลาแบบเดิมอย่างเคร่งครัด เพราะดีไซน์ของแบรนด์จะไม่ยึดติดกับสัดส่วนแบบ Real Grade, High Grade หรือรูปแบบ SD ที่แฟน ๆ คุ้นเคย แต่เลือกสร้างรูปลักษณ์ใหม่ขึ้นมาเป็นของตัวเอง ทำให้ Strike Gundam รุ่นแรกมีหน้าตาและสัดส่วนที่อยู่กึ่งกลางระหว่างโมเดลสะสมกับของเล่นประกอบ ซึ่งดูแตกต่างจากกันพลาในไลน์หลักที่วางจำหน่ายอยู่ในปัจจุบัน

สินค้าตัวแรกคือ Gundam XmX STRIKE GUNDAM ซึ่งอ้างอิงจาก Mobile Suit Gundam SEED โดยจะออกทั้งหมด 5 รูปแบบ แต่ละแบบมีอาวุธและโทนสีแตกต่างกัน พร้อมกับ Hidden Version อีก 1 แบบ ทำให้สินค้ารุ่นเปิดตัวมีทั้งหมด 6 รูปแบบให้ตามสะสม โดยความแตกต่างของแต่ละตัวไม่ได้มีเพียงสีเท่านั้น แต่รวมถึงรายละเอียดของอาวุธและชิ้นส่วนที่นำมาประกอบเป็นตัวโมเดลด้วย

แม้จะเป็นสินค้าที่อยู่ในรูปแบบกล่องสุ่ม แต่ Bandai ยังคงใส่ความเป็น “โมเดล” เข้าไปในตัวสินค้า โดยใช้โครงสร้างข้อต่อเฉพาะที่สามารถขยับได้หลากหลาย ทำให้สามารถจัดท่าทางของ Strike Gundam ได้มากกว่าของสะสมแบบฟิกเกอร์ทั่วไป นอกจากนี้ยังสามารถถอดเปลี่ยนและสลับชิ้นส่วนบางส่วนระหว่างตัวโมเดลได้ ทำให้การสะสมไม่ได้จบแค่การเปิดกล่องแล้วนำไปตั้งโชว์ แต่ยังมีส่วนของการประกอบและปรับแต่งเข้ามาเกี่ยวข้องด้วย

อีกจุดที่ Bandai พยายามทำ คือการเข้าถึงง่ายๆ เน้นระบบการประกอบที่ไม่จำเป็นต้องใช้อุปกรณ์มากนัก

ตัวโมเดลใช้ Touch Gate หรือจุดตัดชิ้นส่วนที่ออกแบบมาให้สามารถดึงชิ้นส่วนออกจากแผงได้โดยไม่จำเป็นต้องใช้คีมตัดโมเดล

ขณะเดียวกันชิ้นส่วนบางส่วนได้รับการลงสีมาให้จากโรงงานแล้ว ทำให้ผู้เล่นไม่จำเป็นต้องติดสติกเกอร์หรือทำสีเพิ่มเติมเพื่อให้โมเดลมีรายละเอียดใกล้เคียงกับภาพต้นแบบ

แนวคิดดังกล่าวทำให้ Gundam XmX แตกต่างจากกันพลาแบบดั้งเดิมอย่างชัดเจน เพราะ Bandai กำลังพยายามลดขั้นตอนที่อาจเป็นอุปสรรคสำหรับผู้ที่ไม่เคยต่อโมเดลมาก่อน ขณะเดียวกันก็ยังเก็บความสนุกของการประกอบและการเปลี่ยนชิ้นส่วนเอาไว้ โดยเฉพาะเมื่อวางราคาไว้ที่ 59.9 หยวน หรือประมาณ 300 บาท ซึ่งถือว่าอยู่ในระดับที่เข้าถึงง่ายสำหรับตลาดของเล่นสะสมและกลุ่มคนที่อยากลองเริ่มต้นกับโมเดลกันดั้ม

อย่างไรก็ตาม ประเด็นที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคงหนีไม่พ้นการเลือกใช้ Blind Box เป็นรูปแบบจำหน่ายหลัก เพราะแทนที่จะเลือกซื้อ Strike Gundam แบบที่ต้องการโดยตรง ผู้สะสมจะต้องลุ้นว่าจะได้รับหนึ่งใน 5 แบบปกติ หรือจะเจอ Hidden Version ที่ยังไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดออกมาอย่างเต็มที่ การออกแบบรูปแบบนี้จึงทำให้ Gundam XmX มีลักษณะใกล้เคียงกับตลาด Art Toy และของสะสมแบบกล่องสุ่มที่ได้รับความนิยมในจีน มากกว่าการเป็นกันพลาสำหรับนักต่อโมเดลแบบดั้งเดิม

นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมการเปิดตัว Gundam XmX จึงน่าสนใจในมุมของกลยุทธ์ตลาด เพราะ Bandai ไม่ได้บอกเพียงว่าเป็นสินค้าใหม่ แต่ระบุชัดเจนว่าแบรนด์นี้ถูกสร้างขึ้นโดยมี ตลาดจีนแผ่นดินใหญ่เป็นเป้าหมายหลัก ตั้งแต่กระบวนการวางแผนไปจนถึงการผลิต และจะวางจำหน่ายผ่านร้านของเล่นสะสม รวมถึงช่องทางออนไลน์อย่างเป็นทางการของ Bandai และ GUNDAM BASE ในจีน

สำหรับสินค้าตัวแรก Gundam XmX STRIKE GUNDAM มีกำหนดวางจำหน่ายในประเทศจีนช่วง ฤดูใบไม้ผลิปี 2027 ราคาอยู่ที่ 59.9 หยวน โดย GUNDAM BASE ในจีนเตรียมจัดกิจกรรมทดลองเล่นและจัดแสดงสินค้าให้แฟน ๆ ได้สัมผัสตัวจริงก่อนวางจำหน่ายด้วย

และถ้าใครกำลังสงสัยว่า Bandai จะทำแค่ Strike Gundam แล้วจบหรือไม่ คำตอบคือไม่ เพราะตอนนี้มีการยืนยันแล้วว่า RX-78-2 GUNDAM กำลังอยู่ในขั้นตอนการพัฒนาเพื่อเป็นสินค้าตัวที่ 2 ของ GUNDAM XMX ขณะที่ในอนาคตยังมีแผนจะนำ Mobile Suit จากผลงานกันดั้มยอดนิยมเรื่องอื่น ๆ มาพัฒนาเป็นสินค้าในซีรีส์นี้เพิ่มเติมอีกด้วย

“จีนมีคนกว่า 1.4 พันล้านคน แล้วถ้า Bandai ขอแค่เศษเสี้ยวของคนกลุ่มนี้ด้วย Gundam กล่องสุ่มล่ะ?”

คำถามสำคัญหลังจากการเปิดตัว GUNDAM XMX คือ ทำไม Bandai ถึงต้องสร้างแบรนด์ใหม่ขึ้นมาเพื่อเจาะตลาดจีนโดยเฉพาะ?

เหตุผลหนึ่งที่มองข้ามไม่ได้คือ “ขนาดของตลาด” เพราะจีนมีประชากรมากกว่า 1.4 พันล้านคน ต่อให้สามารถทำให้ผลิตภัณฑ์เข้าถึงผู้บริโภคได้เพียงสัดส่วนเล็ก ๆ ของประเทศ ก็สามารถกลายเป็นตลาดขนาดมหาศาลได้ แนวคิดง่าย ๆ ที่ว่า “ถ้าคุณทำผลิตภัณฑ์อะไรสักตัว เพื่อขายคนจีนได้เพียง 0.5% ของประชากร คุณจะรวยชั่วลูกหลาน” จึงสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของตลาดจีนได้เป็นอย่างดี แม้ในความเป็นจริงการเข้าถึงผู้บริโภค 0.5% จะไม่ใช่เรื่องง่ายก็ตาม

ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ Bandai ไม่ได้เลือกนำกันพลาแบบเดิมไปวางขายแล้วจบ แต่กลับสร้างXMX ขึ้นมา พร้อมเลือกใช้รูปแบบ กล่องสุ่ม เป็นสินค้าชุดแรก ซึ่งดูเหมือนจะเป็นการพยายามนำแบรนด์กันดั้มเข้าไปเชื่อมต่อกับตลาดของเล่นสะสมและวัฒนธรรม Art Toy ที่ได้รับความสนใจในกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นและวัยทำงานในจีน การสุ่มตัวละคร การตามหาแบบที่ต้องการ อันเป็นความสุขของคนสมัยใหม่ในประเทศนี้ รวมถึงการมีตัวลับให้ค้นหา ล้วนเป็นองค์ประกอบที่ช่วยสร้างแรงจูงใจในการสะสมมากกว่าการขายโมเดลแบบเลือกซื้อเป็นตัว ๆ ประมาณว่า “ถ้าตัวลับออกมาอยู่ในมือ คุณจะต้องเฮลั่นบ้านแน่ๆ “

ยิ่งเมื่อวางราคาไว้ที่ 59.9 หยวน หรือประมาณ 300 บาท พร้อมออกแบบให้ประกอบง่าย ก็ยิ่งเห็นได้ว่า Bandai กำลังพยายามลดกำแพงสำหรับคนที่ไม่เคยต่อกันพลา ขณะเดียวกันยังเพิ่มความรู้สึก “อยากเปิดอีกกล่อง” จากระบบสุ่มเข้ามาแทนที่ความซับซ้อนของกันพลาแบบดั้งเดิม

พูดง่าย ๆ คือ Bandai กำลังพยายามจับตลาดใหม่ คือ นักสะสม ไม่ใช่คนต่อกันพลาจริงจังสายแข็ง

Gundam XMX ซึ่งเป็นแนวคิดที่ต่างจากเดิมไม่น้อย ที่เน้นนวัตกรรม ความซับซ้อนเชิงเมคานิค และดีไซน์ที่บ่งบอกถึงเบื้องหลังการทำงานและการออกแบบ

และนี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ใหม่ถึงเลือกเกิดในจีน พร้อมกับเลือก “Blind Box” เป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญตั้งแต่สินค้าแรก

หาก GUNDAM XMX ประสบความสำเร็จในจีน โมเดลนี้ก็อาจกลายเป็นอีกหนึ่งช่องทางของ Bandai ในการขยายฐานแฟนกันดั้มไปยังคนรุ่นใหม่ โดยไม่จำเป็นต้องให้พวกเขาเริ่มต้นจากการต่อ HG, RG หรือ MG ที่มีขั้นตอนและราคาสูงกว่า

และถ้าสินค้าตัวแรกอย่าง Strike Gundam สามารถสร้างกระแสได้จริง (ซึ่งไม่ยาก เพราะคนจีน บ้า Gundam SEED หนักพอๆกับ อุลตร้าแมนทีก้า / ซีโร่เลยก็ว่าได้ )

ก็น่าจะกลายเป็นของสะสมอีกสายหนึ่งที่น่าจับตามองในอนาคต … ถ้าไม่ท้อ แล้วไม่เทกลางทางเสียก่อนละนะครับ

ดังนั้นคำถามที่น่าจับตาต่อจากนี้อาจไม่ใช่แค่ “Gundam XmX ทำออกมาเพื่ออะไร?”

แต่คือ จะเอาจริง กับตลาดกล่องสุ่มตัวนี้แค่ไหน? แล้วจะเทกลางทางแบบที่ผ่านๆมาหรือไม่?

ซึ่งคำตอบน่าจะเริ่มเห็นชัดขึ้นหลัง Strike Gundam และ RX-78-2 วางตลาดในจีนครับ 

โปรดติดตามกันต่อไป

แอดมินAK47

#GUNDAMXMX #Gundam #Bandai #BandaiHobby #GundamSEED #StrikeGundam #RX782 #Gunpla #SDGundam #BlindBox #ArtToy #WonderFestivalShanghai2026 #ของเล่น #กันพลา